Onvergetelijke verhalen
Volgens Jaap Toorenaar, reclameman en schrijver, is het geheim van een onvergetelijke campagne een verhaal. "Sommige merken tonen in hun filmpjes graag hun producten. Begrijpelijk, maar een blik in de etalage levert niet snel een memorabele reclame op."
Goede adverteerders zijn verhalenvertellers
Volgens hem zijn goede adverteerders verhalenvertellers. “Ze vertellen korte verhalen die iedereen kan navertellen.” Daarbij speelt jezelf onderscheiden een grote rol. Wat daarin kan helpen zijn herkenbare karakters, wegblijven van clichés en een sterke visuele stijl: beeld- en kleurgebruik kunnen het verschil maken.
De kracht van geluid
Geluid is minstens zo impactvol als beelden, en audio – in de breedste zin van het woord – is een essentieel onderdeel van reclames. Daarmee wordt namelijk zowel het rationele als emotionele brein geactiveerd, met aantoonbare (merk)effecten ene en positievere evaluatie van de reclamespot.
Geluidsdeskundige Marcel Walvisch maakt al decennia soundtracks voor commercials en weet alles over de invloed van geluid bij beeld. “Mensen beseffen vaak niet goed genoeg hoe belangrijk muziek voor je commercial is. De juiste muziek laat je commercial beter communiceren.”
De juiste muziek laat je commercial beter communiceren
Een goed gekozen nummer trekt de aandacht, verhoogt de waardering voor de reclame en versterkt de emotie en boodschap die je wil overbrengen.
Onderdeel van onze spreektaal
De echte iconen worden onderdeel van onze spreektaal. We begroetten elkaar begin deze eeuw met ‘Goeiemoggel’, roepen ‘Even Apeldoorn bellen!’ als er iets misgaat en herkennen allemaal dat Zwitserleven gevoel. Aandacht besteden aan een slogan loont dus! Zo was reclameman Bart Kuiper betrokken bij de memorabele slogan ‘Wij van WC-Eend adviseren WC-Eend’. “Een slogan waarin een fabrikant brutaal zichzelf aanprijst, was nog niet gedaan”, gaf hij aan. Een beetje brutaliteit werkt dus, maar ook het gebruik van een zeldzaam of ongewoon woord kan een slogan extra memorabel maken.
Een strategisch samenspel
Een goede reclame is zoveel meer dan een paar mooie beelden achter elkaar: het is een strategisch samenspel van emotie, herkenning, originaliteit en taal. Het zorgt ervoor dat jouw merk en commercial niet alleen gezien, maar ook gevoeld en onthouden wordt.
Goede reclame werkt niet alleen op creatief niveau – het moet ook zichtbaar zijn bij je doelgroep. Ster weet als geen ander wat bereik voor je campagne kan doen: reclame rondom sterke programmering helpt om je boodschap bij veel mensen onder de aandacht te brengen. De mogelijkheden voor jouw merk bespreken? Neem vooral contact met ons op.
