Voordat je gericht een tv-campagne kunt inzetten, is de allerbelangrijkste eerste stap het formuleren van een duidelijke doelstelling van je campagne. Op basis van de geformuleerde doelstelling(en) kun je vervolgens bepalen welke campagnestrategie je het beste in kunt zetten.
Voor de doelstellingen die onder kennis vallen, zien we dat vooral een hoge mediadruk bijdraagt aan de merkbekendheid bij de consument. Als het om imagodoelstellingen gaat, is - naast mediadruk - de inhoud van de commercial belangrijk. Zo dragen bijvoorbeeld kinderen en dieren in de commercial bij aan betrouwbaarheid.
Daarnaast is het uiteraard belangrijk om effect te sorteren op koopintentie. Dit is het lastigst te beïnvloeden. Voor effect op koopintentie is zowel de kwaliteit van de commercial als de waardering van tv-programma’s rondom de commercial van belang. Inzetten rondom kwaliteitsprogramma’s is voor deze doelstelling dus aan te bevelen.
Vraag het volledige onderzoek aan bij onze afdeling Research.
