Dit is Ster in 2027

Het evenement Ster Focus op 2027 is hier terug te kijken.

In de uitzending stond Ster-bestuurder Carla Berkhout stil bij de grote waarde van de publieke omroep en de bijzondere rol van Ster. "Adverteren via Ster betekent niet alleen dat je miljoenen Nederlanders bereikt, maar ook dat je zichtbaar bent in een vertrouwde, kwalitatieve en betrouwbare omgeving - en dan vloeien die opbrengsten ook nog eens terug naar de Nederlandse mediasector."

In een veranderend medialandschap, richt Ster zich ook komend jaar weer op consistentie, duidelijkheid en betrouwbaarheid. "Geen grote koerswijzigingen, maar een stabiel fundament waarop adverteerders kunnen blijven bouwen", aldus Berkhout. 

Hoewel de vraag naar lineaire televisie naar verwachting licht zal afnemen, blijft deze hoger dan het aanbod. Daardoor blijft de verhouding tussen vraag en aanbod uit balans en staat Ster al jaren voor dezelfde keuze: prijzen verhogen of het risico lopen dat campagnes niet volledig kunnen worden uitgeplaatst. Om campagnes ook in 2027 goed uit te kunnen plaatsen, is een prijsverhoging noodzakelijk. De GRP-prijs in 2027 is daarom vastgesteld op € 810 per GRP. Daarbij blijft Ster ervoor zorgen dat deze basisprijs zo transparant en voorspelbaar mogelijk is. De gemiddelde maandindex blijft op 100 en bij tijdige aanvraag wordt geen marktindex toegepast.

In 2027 zien we op de televisiezenders van de publieke omroep een nieuwe zenderindeling. De programmering van NPO 3, inclusief Zapp, verhuist naar NPO 2. NPO 2 wordt daarmee een combinatie van  zowel NPO 2 als NPO 3. NPO 3 krijgt een nieuwe rol als hét podium voor evenementen. Denk aan live sport, maar ook aan de NPO Radio 2 Top 2000 en 3FM Serious Request, die voorheen op NPO 1 Extra te volgen waren. Deze radio-events zijn aankomende edities al op NPO 3 te zien. Voor adverteerders betekent dit een groter bereik.

Op radio geldt in de basis dat de prijzen minimaal wijzigen: Ster voert een beperkte prijsverhoging door van gemiddeld 2%. De vorig jaar geïntroduceerde inkoopopties Basis, Plus en Premium blijven ook in 2027, waarmee het mogelijk is om (een bepaalde mate van) gegarandeerde spreiding te kopen. Op deze manier blijven we adverteerders de mogelijkheid bieden om meer regie te voeren. Ook de A50+ inkoopoptie en de sponsormogelijkheden rond de Top 2000 blijven onderdeel van ons aanbod.

De online tarieven voor zowel display- als videocampagnes blijven in 2027 ongewijzigd. Daardoor blijft adverteren rondom het unieke online portfolio van de publieke omroep toegankelijk. Het miljoenenbereik van bijvoorbeeld NPO Start en NOS.nl biedt voor adverteerders aantrekkelijke mogelijkheden. Online banners blijven in 2027 beschikbaar voor alle adverteerders, en ook pre-rolls bij livestreams zijn sinds dit kalenderjaar in te kopen door alle organisaties. Door direct voorafgaand aan de livestream zichtbaar te zijn, bereik je kijkers op een moment van hoge aandacht en betrokkenheid.

Uit neuro-onderzoek van Ster blijkt dat de omgeving waarin een boodschap verschijnt van invloed is op hoe die boodschap wordt verwerkt en herinnerd. De online platformen van de publieke omroep combineren bereik met een omgeving die hoog scoort op kwaliteit en betrouwbaarheid. Dat straalt af op de adverteerders die daar zichtbaar zijn.

Elk jaar blikt Ster in een online programma vooruit naar het nieuwe mediajaar en presenteert zij haar optimalisaties in inkoopmogelijkheden. In minder dan een half uur ben je helemaal bijgepraat over de ins en outs voor Ster in 2027. Het evenement Ster Focus op 2027 is hier terug te kijken. Een overzicht van de inkoopopties is hier te vinden.